2023年1月8日，“皇冠家宴”在广东佛山举行。活动邀请300位皇冠车主和100位皇冠齐聚一堂，品味皇冠品质，开启感恩大幕。作为品牌传统，一汽丰田通过持续举办“皇冠家宴”关爱用户，只是皇冠品牌传承精神的一个缩影。68周年的皇冠品牌，因经典的传承而有所创新。
在本次“家宴家乐皇冠家族感恩盛典”中，邀请了皇冠经典车主分享与皇冠相连的感伤岁月。《一家三代更换丰田》的爱情故事，重温了一代又一代皇冠经典车型带给我们的回忆和情怀，不仅引起了众多车主的共鸣，也让众多车主朋友感受到了68年匠心打造的皇冠品牌。在历史沉淀中收获了很多关注和喜爱。
在讲解皇冠品牌意义的歌曲和用户关怀抽奖的互动中，“家宴家庭感恩盛典”的气氛达到了顶峰，吸引了更多人对皇冠高端车的最初信仰。皇冠代表的不仅仅是奢华，更是奋斗的人生。每一次奋斗都伴随着一个皇冠，形成了一个独特的皇冠品牌，永远关心它的主人，就像主人爱他的车一样。皇冠的力量将永远镌刻在这段关爱时光的深处，见证每一次永无止境的进步。
有传承就有创新，全面提升皇冠品牌。从产品矩阵、流程层面、渠道网络、服务体系、用户权益五个维度进行“战略更新”，带来全新的“皇冠级”品质，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验。
目前，只要16代皇冠一发布，“第一款中型豪华跨界车”皇冠SportCross就将作为进口车在第一时间引入中国市场，不仅为皇冠品牌注入新鲜血液，也将丰富其产品线。
作为“年轻一代的皇冠”，Crown SportCross采用了“岛屿结构”的设计理念，简洁的外观设计，视觉上醒目的黑色和金色车身配色，打造出犀利动感的“多彩皇冠”。目前已经开始预售，发布两款车型，预售价分别为36.9万元和42.9万元。
这款新冠SportCross2.4T HEV四驱至尊版是丰田全新设计的混动系统。依托丰田全球领先的R&D技术实力，全新皇冠SportCross峰值功率255kW，最大输出扭矩551N，加速5.8秒。同时，基于TNGA平台重新调校的前后独立悬架，结合E-Four先进的电子四驱系统，将为用户带来非凡的驾驶体验。全新皇冠SportCross以强大的产品力颠覆，是皇冠品牌整体年轻化的一个创举。
随着新车型的布局，皇冠品牌具备了“全产品线”的业务能力，包括轿车、MPV、SUV等明星车型，形成了覆盖高端细分市场的全新产品矩阵，充分满足不断更新迭代的高端用户需求。
全新的皇冠品牌能够在五个维度上快速年轻化，得益于“永远领先时代一步”、“永远追求新的价值观和品格”、“永远承载最新科技，持续改进风格”，让每一代“皇冠”都走在时代前沿。如今，借着此次“家宴暨皇冠家族感恩盛典”的契机，一汽丰田的家族再次感受到全新皇冠品牌的王者光环和优雅气质。新成立的皇冠俱乐部为车主创造了全新的礼遇和权益，更好地服务于车主的汽车生活。
目前，一汽丰田凭借1000万辆的喜人销量，站在了“千万+倍”的全新起点上。作为丰田“创新与挑战”的精神图腾，皇冠品牌将“引领前进”，一如既往地践行“客户满意”的承诺，不断为客户提供更优质的产品和服务，充分拥抱时代的变革，全力践行“量产幸福”的诚意和实力。以68年的“匠心品质”和“东方奢华”续写辉煌，以16代经典传承为基石，全面更新五大标准，追求“皇冠级”愉悦体验，与更多加入皇冠大家庭的家庭一起开启全新的“皇冠”时代！
