极客中国网
您所在的位置:极客中国网 > 资讯 >

黄金首饰走向日常穿搭:老庙亮相天猫超级首饰发布成交破千万,精致型轻量化金

发布时间:2025-06-17 17:33:23     来源:中新网上海     阅读量:18244   

今年618,淘宝天猫珠宝饰品行业首创“超级首饰发布”,联合品牌,用时尚大秀的方式将饰品佩戴生活化展示,帮助品牌场景化、立体化讲解新品。大秀发布活动同步线上直播,现场达成千万成交,这一好成绩不仅...

今年618,淘宝天猫珠宝饰品行业首创“超级首饰发布”,联合品牌,用时尚大秀的方式将饰品佩戴生活化展示,帮助品牌场景化、立体化讲解新品。大秀发布活动同步线上直播,现场达成千万成交,这一好成绩不仅引发业内广泛关注,也吊足了大家对后续发布的胃口。

6月10日,超级首饰发布迎来第二期,这次也是在上海,登上秀场的品牌是中华老字号品牌老庙,同步在“老庙天猫官方旗舰店”直播。

大秀正式开始前的预热已经足够让人兴奋,老庙亮出了自己的镇店之宝:通体足金锻造,将失蜡浇铸、激光点铸、3D打印等传统技法与现代手段相融合,打造出等比例缩小的豫园标志性古建筑九曲桥和湖心亭。这一精美绝伦的“炫技之作”瞬间吸引超过10万人同时在线观看蹲守,弹幕也纷纷表示,对今晚的上新充满期待。

“老庙”起源于1982年,前身为“上海老城隍庙工艺品商店”,是国务院批准国内恢复销售黄金饰品后上海开设的第一家黄金零售点。豫园与九曲回廊承载着一代老上海人的回忆,寓意着幸福与吉祥的城隍庙也成为当下不少年轻人去上海旅游的必打卡地。据了解,老庙黄金在品牌建设上也延续了这份对美好生活的期待,通过考究各种传统的元素、图腾与工艺,把这份美好愿望贯穿进了黄金饰品的设计之中。

据了解,本场超级首饰发布老庙带来古韵金系列产品包括好运莲莲、鸿运升升、富富有余等,另外还有哈基米等线上专款系列以及IP联名礼盒,共有超20款新品在天猫首发。

在获得一件饰品的同时获得一份美好寓意是不少消费者选择老庙的原因。这次超级首饰发布,老庙的新品大量运用了飞龙、凤羽、锦鲤、莲花、葫芦等寓意着吉祥如意的传统元素,通过鎏彩、花丝、拉丝等传统工艺,将这些形象以金的质感再现。

发布秀现场,豫园珠宝时尚集团设计管理中心高级总监李瑜珏也为观众分享了古韵金系列的设计理念。“近年来,我们发现轻量化设计和新中式元素成为年轻人选购金饰时的明显趋势,结合这个洞察,我们在新品设计上也尽量向其靠拢。”李瑜珏介绍,“以这个竹韵年年系列为例,以书画中的竹子作为核心图样,配以珐琅工艺点缀出竹子的翠色,不仅表现出了竹子的姿态和气节,也为黄金质感增加了一些时尚与俏皮,轻盈的同时很适合日常生活或职场穿搭。”

除了运用中式元素,老庙也将“治愈感”运用到了新品设计中。“哈基米系列”就是以猫咪为设计灵感,用黄金再现猫咪的多样萌态。拉丝工艺恰到好处的复原了猫咪细腻蓬松的毛流感,精巧又传神。该系列包含项链、戒指、串珠手绳等多种款式,克重均在2克以内。当“撸猫”变成“撸金猫”,情绪价值与治愈感得到了双重满足。

据了解,大秀当天线上吸引了超过160万在线观看,成交超过1500万元,刷新了老庙单日线上成交的最高记录。其中,足金碎金手串当天也突破了百万的成交。

“黄金因为材质特点,摄影摄像时对器材、打光有非常严格的要求,很容易拍不出其光泽、质感以及锻造工艺的精美程度,这期超级首饰发布,淘天工作人员动用了6台电影级摄像设备互相配合调度,在场景氛围打造和画面质感还原上都做出了业内的顶尖水平。结合线上直播,将货品展示与即时成交结合,真正帮助品牌实现了品效合一。”

老庙黄金电商负责人表示,一直以来,黄金饰品因为其佩戴属性,不少人会选择走进线下挑选。随着电商消费场景的普遍化,消费者的习惯也正在发生偏移。如何在线上更好展示商品、吸引消费者,是品牌非常重视且在持续尝试的事情。淘宝天猫超级首饰发布作为业内首创的形式,集商品展示、佩戴场景与销售为一体,是老庙这个中华老字号品牌用新品说话,在年轻消费者中焕新品牌形象的好机会。

天猫超级首饰发布负责人对记者表示,淘天珠宝饰品行业今年打造的长线新IP,每期将联合不同品牌个性化打造,第一场与老凤祥的合作展示了百年品牌的工艺沉淀,第二场与老庙的牵手则是通过场景具像化传递其“带来好运”的品牌理念,通过“发布会+展示秀”的方式,帮助品牌升级焕新,沉淀消费者认同的同时,实现新品爆发。

有业内人士分析,通过联合“超级首饰发布”,老庙这个老字号品牌在创新形式和精准洞察上找到了持续增长的破局路径,不仅实现了品牌年轻化,更标志着珠宝行业从“价格竞争”走向“文化共鸣”。

声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。

猜你喜欢
凯迪拉克纯电LYRIQ锐歌:价格调整,37.97万元起,优惠抵扣高达2万元!
凯迪拉克纯电LYRIQ锐歌:价格调整,37.97万元起,优惠抵扣高
7月10日消息,凯迪拉克最新纯电动车型LYRIQ锐歌进行了价格和权益的调整。根据官方发布的信息,LYRIQ锐歌的起售价为37.97万元,并提供了多项购车优惠。此次调整的活动时间为7月10日至8月31日,期间下定可享受2000元抵扣2万元或3......
2023-07-07 12:26:00
东风风神发布全新SUV皓瀚,搭载马赫电混技术,刷新续航表现
东风风神发布全新SUV皓瀚,搭载马赫电混技术,刷新续航表现
7月10日消息,东风风神汽车正式发布了其最新款SUV车型——皓瀚,并开始接受预订。此次发布的车型名为“快舟-皓瀚号”,宛如一艘快速航行的太空飞船。与此同时,东风风神还宣布了一项重大的科技突破——快舟一号甲固体运载火箭即将进行首次发射。根据东......
2023-07-07 12:26:00
LYRIQ锐歌价格大降6万元!上汽通用凯迪拉克推出多项优惠政策
LYRIQ锐歌价格大降6万元!上汽通用凯迪拉克推出多项优惠政策
7月10日消息,上汽通用凯迪拉克对其旗下纯电车型LYRIQ锐歌进行了全面的价格和优惠政策调整,为消费者提供了更具吸引力的购车条件。首先,LYRIQ锐歌的价格调整方案已经正式推出。根据最新调整,锐歌的售价区间定格在37.97万元到41.97万......
2023-07-07 12:17:00
泰国暹罗汽车集团与中国汽车制造商洽谈高端电动汽车合作
泰国暹罗汽车集团与中国汽车制造商洽谈高端电动汽车合作
7月10日消息,泰国暹罗汽车集团副总裁SebastienDupuy在最近的一次采访中透露,该公司正在与几家中国汽车制造商就潜在的合作关系进行谈判,重点关注的领域是高端电动汽车。泰国投资促进委员会(BOI)秘书长纳里特(NaritTherds......
2023-07-07 12:17:00
吉利发布全新博越L荣耀版,智能配置升级!
吉利发布全新博越L荣耀版,智能配置升级!
7月10日消息,吉利近日发布了全新博越L荣耀版的上市消息,标价12.87万元,优惠价11.87万元。据ITBEAR科技资讯了解,这款全新博越L荣耀版在过去的六月份销量达到了10028辆,持续八个月销量突破万辆,如今荣耀版的发布更是给人一种冠......
2023-07-07 12:16:00
聚焦WAICSoul展示智能对话机器人“AI苟蛋”助力AI与兴趣社交融合
聚焦WAICSoul展示智能对话机器人“AI苟蛋”助力AI与兴趣社
7月6日-8日,主题为“智联世界,生成未来”的第六届世界人工智能大会在上海举办。据悉,今年的世界人工智能大会参展企业数量、展览面积均创历届之最,集中展现了人工智能领域创新应用落地的突破性成果。SoulApp作为社交领域代表受邀参加本次大会,......
2023-07-07 10:36:00
10家上市车企销量揭晓:理想汽车称霸榜首
10家上市车企销量揭晓:理想汽车称霸榜首
07月10日消息,车企们纷纷公布了2023年上半年的销量成绩单。根据最新数据显示,10家上市车企中,理想汽车以最高的销量完成率脱颖而出。据ITBEAR科技资讯了解,根据中国乘用车市场数据的初步统计,2023年6月,乘用车市场零售量达到了18......
2023-07-05 14:52:00
Windows 365消费者版本:云端桌面服务迎来个人用户时代
Windows 365消费者版本:云端桌面服务迎来个人用户时代
7月10日消息,微软计划推出适用于个人用户的Windows365消费者版本,以满足用户对云服务的需求。根据WindowsLatest的报道,该消费者版本预计将比商业版和企业版更为便宜,并可能在秋季正式推出。Windows365是微软提供的云......
2023-07-05 13:55:00