三个女人的非典型家庭故事，打破我们对“家”的传统认知，揭示“新型家庭关系”正在蔓延的现实，这并非对传统的背离，而是对幸福本意的多元探寻。
11月11日，欧派发布了年度情感观察《吾心安处是我家》，通过记录三个女儿的非典型家庭故事，向公众抛出“何以为家”的问题，并给出了“吾心安处便是家”的答案。
这部短片标志着欧派首次将视角从传统家庭结构转向新型家庭关系，呼应了当下家居消费的核心诉求——以生活方式为基础，量身打造真正个性化和定制化的生活提案。
01视频解读:三种非典型家庭故事，一种对“心安”的共同追寻
《吾心安处是我家》通过三位女性的故事，展现了当代家庭结构的多元图景。这些“新型家庭关系”——包括离异带娃、未婚育子和闺蜜共居等形态，折射出当代女性在传统与现代之间的复杂抉择。
老大离异后独自抚养孩子，用持续的陪伴打破了“双亲结构=幸福前提”的传统观念；老二以独立的灵魂拥抱世界，以勇敢的姿态迎接挑战，她坚持“选择对的人比婚姻更重要”，用行动和成果打造了一个适合自己的小世界；老三则与闺蜜共居，通过共享厨房、宠物相伴等生活细节，构筑起超越血缘的亲密联盟。
她们以不同的路径共同证明:家不再是血缘或婚姻的必然产物，而是基于情感共鸣与共同价值的主动选择，传统“成家立业”的人生轨迹正被更多元的生命历程所补充。
作为一次品牌营销活动，欧派此次突破了以往围绕夫妻、两代或三代同堂等传统家庭模式视角，将目光投向更为多元的家庭形态。这种转变不仅是对社会现实的回应，也是品牌与新时代对话的尝试，更是对“有家有爱”新的阐释。
02品牌战略升级:构建情感驱动新范式
结合视频短片的主题，以及2025年的两大品牌动作——“创领美好生活新范式”发布会与“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会，可以看出欧派正持续构建“聚焦年轻一代的情感驱动新范式”。
2025年4月25日，欧派于广州举办的发布盛典上推出适配多元家庭结构的美好生活方案，推动品牌从全品类的产品的制造商，向全场景和空间服务商转型。9月28日，欧派携手“湾区升明月”晚会，通过情景演绎融入“有家有爱”理念，在1.6亿人次观看的直播中强化“团圆”“温暖”的情感符号。
在欧派家居董事长姚良松看来，家装行业正从刚性交易驱动转向对美好生活的向往驱动。这一判断与“吾心安处是我家”的主题高度契合——家居空间不仅是物理容器，更是情感与记忆的载体，是每一种“心安”得以安放的地方。
随着《吾心安处是我家》的视频上线，欧派聚焦年轻一代的情感需求变迁，在拓宽“有家有爱”边界的同时，主动呼应社会关于家庭形态的多元探讨，将“吾心安处是我家”的品牌理念与新型家庭关系深度绑定。
03品牌价值升华:从功能到情感的完美蜕变
在《吾心安处是我家》视频中，欧派通过多个精心设计的家居场景，将情感理念具象化为可感知的空间语言:为独居女性打造兼顾办公与休憩的复合型空间，为单亲妈妈设计开放厨房与亲子互动区，为人宠家庭提供专属的宠物生活动线等。
《吾心安处是我家》，不仅展现了欧派对当代家庭形态演变的深刻洞察，同时也向消费者传递了一个明确信息:无论你的家庭结构如何，欧派都能基于你的生活方式与情感需求，提供真正契合内心的空间解决方案。
当消费者建立起“吾心安处的理想=这个家需要用欧派来实现”的认知时，欧派的品牌口号“看过欧派再装家”不再是一句生硬的广告，而是对用户根本需求的精准回应。这种从“产品交付”到“情感共建”的品牌沟通，不仅刷新了欧派的品牌印记，更为整个家居行业的价值转型提供了新思路。
04营销理念演进:情感营销的长期坚守
回顾欧派多年的营销活动，不难发现其对“家与爱”主题的长期坚守。从2014年启动“爱家计划”以来，欧派持续关注社会热议话题，每年都会有不同主题的发声与践行，成为热门社会议题的镜像与解药。
从《关机一小时》呼吁放下手机回归陪伴，到《狼人的中秋烦恼》系列探讨代际审美差异；从《结婚？离婚？》叩问婚姻本质，到《留守房间》用空房间链接亲情……欧派的爱家IP已成为其品牌营销长盛不衰的情感符号。在“团圆”这一恒常主题下，欧派不断迭代内容形式，始终以“陪伴者”的身份，与公众情绪深度共鸣。
《吾心安处是我家》的推出，不仅是这一传统的延续，更是品牌核心理念的一次重要迭代。短片在话题上更为前沿，直接切入“单身母亲”、“闺蜜共居”等新型家庭关系，在重新定义“有爱有爱”的同时，推动“有家有爱”的内涵从服务于传统家庭结构，拓展至对多元家庭形态的包容与支持。
这不只是营销主题的扩展，更是品牌价值内核的升华——从“守护传统家庭之爱”迈向“支持每一种让心安放的情感联结”。通过这样的内容演进，欧派再次印证其作为情感共鸣型品牌的社会洞察力与前瞻性，持续推动品牌价值与社会价值的深度融合。
结语
欧派家居董事长姚良松曾展望:“我们只要胸怀阳光、眼有春山、足不停歇，就仍然能够长歌踏雪，逆风而行！”这一信念在家居行业面临变革的今天显得尤为珍贵。与从同时，欧派通过《吾心安处是我家》与新型家庭关系的温柔对话，再次证明了——情感共鸣才是品牌穿越周期的真正力量。
