近日，紫燕百味鸡凭借其在线上电商领域的卓越表现和深受年轻人喜爱的品牌形象，脱颖而出，荣获抖音行业影响力品牌奖。这一荣誉是对其紫燕百味鸡社媒宣传及营销实力的认可，也反映了紫燕百味鸡在数字化转型和年轻化营销策略上的成功实践。
紫燕百味鸡线上布局，全渠道融合销售
近年来，随着消费习惯的改变和物流行业的飞速发展，紫燕百味鸡积极拥抱线上市场，构建了包括电商、外卖、团购等渠道在内的多元化线上销售体系，实现了全渠道融合的销售模式。
自2014年起，紫燕百味鸡就敏锐地捕捉到了电商市场的发展趋势，率先入驻如天猫、京东等主流电商平台。同时，紫燕百味鸡充分利用抖音等短视频平台的流量优势，通过直播带货、短视频营销等方式，极大地提升了品牌的曝光度和影响力，目前其抖音线上店铺销量及粉丝量均超百万。随着线下门店布局的铺陈推进，紫燕百味鸡占有线下市场的同时，通过美团、饿了吗等外卖平台实现了线上线下的无缝对接。近期京东外卖问世后，紫燕百味鸡也迅速接入，进一步完善自身的一体化布局。
2024年8月，紫燕百味鸡官宣杨迪为品牌代言人，深化与年轻食客的情感连接，让紫燕成为他们餐桌上的有情怀、抓流行的忠实“饭搭子”。紫燕设置代言人有奖竞猜的谜题互动，通过“紫燕新搭子”“谁没有饭搭子”等话题调动用户互动积极性，积累相关话题热度，截至23日，相关话题已有1.5万亿曝光量，线上营销策略功不可没。在818抖音直播间中，紫燕百味鸡准备了150万份明星产品的套餐券与常规折扣券来促进转化，通过线上营销手段将销售与理念有效结合，最终达成单场直播GMV超120万的成绩。
紫燕百味鸡洞悉年轻市场，打造品牌新高度
据抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》显示，在直播间购买产业带商品的消费者中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67%。年轻人作为消费市场的主力军，他们的消费习惯和偏好对于品牌的发展至关重要。
紫燕百味鸡在抖音上的成功，不仅得益于其优质的产品和贴心的服务，更在于其深谙年轻人的消费心理和消费习惯，能够精准地把握市场趋势，推出符合年轻人口味和需求的产品。在产品端上，紫燕百味鸡不断推陈出新，根据不同地区、不同时令为各类生活场景的消费者提供多样化的“紫燕宇宙”，同时推出了小胖桶、热卤三拼系列等创意新品，满足了年轻人对于多样化、个性化美食的需求；在渠道端，紫燕百味鸡快速进入大学城市场，最新数据显示，紫燕百味鸡的校园店已入驻上海交通大学、安徽财经大学等62所大学，有效提升品牌在校园年轻消费群体中的渗透率。
未来，紫燕百味鸡将继续深耕线上电商市场，加强与抖音等短视频平台的合作，推出更多符合年轻人口味和需求的产品和服务。同时，紫燕百味鸡还将继续优化供应链管理、提升产品质量和服务水平，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验，成为更多消费者信任喜爱的品牌。
