4月18日中午，上海博物馆东馆第二特展厅人流如织，众多观众来观看正在这里举行的“印象·派对:POLA美术馆藏印象派艺术大展”。这一高人气展厅如今有了新名字。中国东方航空集团有限公司冠名上海博物馆东馆第二特展厅揭牌仪式4月18日在上博东馆举行。这是继2024年签署战略合作框架协议后，双方深化文旅融合、推动品牌共建的又一里程碑。上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长褚晓波透露，双方将进一步深化合作，共同推出“全球首架以中国古代艺术为主题的国际空中博物馆”，继续推动中华文化走出去，为海内外旅客展现中华文化的独特魅力。
上海博物馆创建于1952年，是全国首批一级博物馆，首批“中央与地方共建国家级重点博物馆”之一。作为全球中国古代艺术门类最齐全的博物馆，上博着力构筑“包罗中国古代艺术万象”的征藏研究体系及展览体系，呈现各艺术门类发展历史及中华文明灿烂辉煌。在基本陈列之外，上博亦着力打造系列特展品牌，成为“世界看中国，中国看世界”的重要文化窗口。近年来，上海博物馆也不断借助社会力量，创新采用“上博+”的模式，精选优质品牌进行跨界联名合作，实现相互赋能，积极推动文旅文创融合，以文化经济点亮城市经济，为区域内文旅商体展融合生态圈引流。
中国东航总部位于上海，是中国三大国有骨干航空运输集团之一。在建立起现代航空综合服务集成体系的基础上，中国东航全力打造“全服务航空、创新经济型航空、航空物流”三大主业，着力打造“东航技术、东航食品、东航科创、东航资本、东航资产”五大航空相关产业板块，致力于成为协同发展、智慧高效、安全优质、绿色环保的世界一流大型航空产业集团。
中国东方航空集团有限公司党组副书记成国伟表示，东航与上博在人民属性、文化属性和世界属性上高度契合，此前已在古埃及文明展览中成功合作，推出“机票+门票”特色产品，有力推动“旅客”变“游客”和“游客”变“旅客”，并为上博展品赴美展览提供高效服务保障。东航首次冠名殿堂级展馆，这是“航空+文化+旅游”融合发展的创新实践，使文化的厚度与航空的速度相得益彰，必将激励东航人更好担负起传播中华文化、讲好中国故事、展示东方魅力的重大使命。
褚晓波表示，上海博物馆与中国东航的合作之路，是一段携手共进、互利共赢的旅程。本次冠名合作，是建立在过去坚实的战略合作基础之上的，双方共同开拓了文旅商体展的融合式新发展。今年2月，中国东航还为上博与美国纽约大都会艺术博物馆联合举办的“镕古铸新:宋元明清铜器特展”展览提供了人员及文物运输赞助，为提升中华文化影响力做出了积极贡献。
未来，上海博物馆与中国东航将共同探索文化与航空产业融合发展的新路径，聚焦文旅商体展共联，实现优势互补、合作共赢，打造更多具有创新性和影响力的合作项目，提升双方品牌影响力，为上海建设国际消费中心城市注入文化驱动力，为提升上海城市的文化软实力贡献更大力量，以润物无声的方式向世界讲好中国故事，让中华文明在交流互鉴中绽放时代光彩。
