随着暑期临近，旅游市场迎来预订高峰。记者采访发现，大学生群体已率先出发，成为当前暑期旅游的首批“主力军”。同时，毕业旅行需求旺盛，6月9日至11日出发的毕业旅游产品预订量有所增长，北京、上海、成都、广州都是热门出发城市。乐园类景区成为最受毕业生欢迎的旅行主题，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园预订量排名前三位。
在机票价格方面，同程旅行数据显示，近期国内外机票均价保持平稳上涨，进入7月份后涨幅明显。不少游客选择错开高峰期出行或购买联程机票，以提升性价比。
为满足旺盛需求，航空公司积极增开航线。例如，南方航空6月份新开哈尔滨至符拉迪沃斯托克、广州至阿拉木图等直飞航线。增开后，南方航空国际及地区航线将达150条，每周计划执行航班量约2000班次，为游客提供更多便利。
预订数据清晰描绘了市场轮廓。去哪儿大数据研究院研究员陈晓双表示，大学生为避开紧随其后的中小学生旅游高峰，选择“抢跑”暑期档。北京市丰台区某旅行社数据显示，免签目的地及国内线路正持续收客，亲子客群预计将占据暑期消费超六成份额，成为绝对主力。
今年暑期，出境游表现受到关注。签证便利性提升、航班运力恢复及供应链优化共同促进了市场复苏。众信旅游预订数据显示，出境游短线热门目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等地；长线则以英国、北欧、东欧、肯尼亚为主。
去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，暑期出境游预订量显著攀升。酒店预订已覆盖全球1788个城市，较去年增加375个城市，部分热门目的地酒店预订量同比增长近七成。在新增航线的带动下，共建“一带一路”国家旅游热度增速最快，卢森堡、哈萨克斯坦、黑山、格鲁吉亚、埃及等目的地预订量同比增幅超10倍。
从市场趋势来看，暑期旅游市场正从过去的“流量争夺”转向“价格重塑”，品质化、个性化、差异化成为新竞争格局的核心。深度体验需求增加，进一步拉动国内旅游市场新业态的兴起。消费需求本身也在深化，正从单纯的休闲度假向寻求更深层次体验、获得情绪价值及文化情感共鸣转变。
“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，市场将呈现出亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化将为旅游行业带来新的机遇与挑战。”众信旅游集团股份有限公司媒介公关经理李梦然表示。
