6月3日，华为技术有限公司终端的官方微博发消息称，华为Pura 80系列及全场景新品发布会定于6月11日14点30分召开。随即，华为常务董事、终端BG董事长余承东在其微博表示，华为Pura 80系列即将与大家见面！作为旗舰系列之一，华为Pura系列新品发布受到业界关注。据悉，此次新品将在影像等多个领域实现突破。
？华为Pura系列手机由P系列升级而来。去年4月15日，华为宣布将P系列升级为Pura，这一动作标志着华为在高端手机市场的一次重要战略调整。
华为此番官宣预热海报文案为“以远见，超所见”，虽然信息有限，但其可能透露的几点信息已被业界“捕捉”——例如，此次海报中出现非常具象化的手机双镜头模组画面，可见影像能力将是新品和发布会的重要看点。Pura 80作为华为旗舰新品，在镜头、模组、传感器等方面将采用供应链前沿技术，并有望再度实现技术突破，而华为Pura 80系列有望成为首款搭载HarmonyOS 5操作系统的高端直板旗舰机型。
有供应链人士称，华为Pura 80 Ultra有望全球首发搭载目前行业内尺寸最大的潜望长焦镜头，并在AI功能上持续升级。？
此外，华为本次发布会上还将带来丰富的全场景新品，包括折叠平板的发布。
北京前沿金融监管科技研究院研究员马超对《证券日报》记者表示，华为Pura80系列的发布展现两大战略意图。其一，以XMAGE影像技术+可变光圈模组强化移动影像标杆地位，直指苹果计算摄影护城河；其二，选择与苹果WWDC强档期碰撞，显示华为在高端市场志在必得的信心。
据知情人士透露，苹果将在本次WWDC上宣布采用年份来对操作系统命名，更改其编号方式，摒弃以往版本号顺延的方式。预计苹果将发布iOS 26、iPadOS 26、macOS 26等系统更新。在AI方面，苹果智能或会提供更多AI功能，并支持使用第三方语音助手。
“整体来看，今年华为发布Pura 80系列手机新品，苹果则发布iOS、macOS等多款新一代操作系统，二者发布内容有所不同，又都将操作系统、AI作为升级重点。”周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示。
当下，各大主流手机厂商围绕AI、影像、卫星通信等新技术的应用展开技术比拼，新品层出不穷，国内中高端手机市场竞争激烈。其中，华为更是以多款全球首发的创新产品抢占市场份额，对原本固守中高端市场的品牌造成压力。
据市场调研机构IDC发布的第一季度智能手机中国市场报告显示，第一季度，华为出货量达1290万台，同比增长10%，以18%的市场份额位居第二位；苹果出货量达980万台，同比下滑9%，以13.7%的市场份额排名第五。
此外，受多重因素影响，IDC将今年全球智能手机出货量增长预期从2.3%下调至0.6%。不过，IDC认为，受政策推动，今年中国手机市场的出货量预计将同比增长3%。由于苹果面临华为等主流手机厂商的竞争，预计今年在中国手机市场的出货量将有1.9%的下滑。
“华为和苹果的发布会‘撞期’已经不是第一次了，两者在高端手机市场的竞争持续升级，国产头部手机厂商及供应链的话语权也在逐步提升。华为与苹果加速比拼各自创新力和产品力，有望为消费者带来新的用户体验，进而影响资本市场以及产业链布局。”杨思亮认为。
马超表示，从华为与苹果的最新动作来看，华为将影像创新与鸿蒙生态深度耦合，构建“软硬服”一体化的体验闭环，而苹果仍聚焦iOS系统迭代与M系列芯片性能提升。两者路径差异折射出不同战略逻辑——华为以技术攻坚重塑产业链话语权，苹果则持续巩固软件生态壁垒。这场“隔空较量”将加速移动计算平台的形态革新，消费者或成最大受益者。产业链厂商也应迅速调整策略，围绕竞争焦点进行技术迭代和供应体系升级。
