“2025年对于澳大利亚商务会奖旅游来说是强劲复苏的一年，中国市场更展现出了强大的增长潜力与活力。”17日，澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩在上海表示。
澳大利亚旅游局的数据显示，2025年澳大利亚全球商务会奖访客数量与消费总额均稳步回升。中国作为澳大利亚最重要的商务会奖市场之一，一直较上一年度保持增长势头，访客人数位列第二，消费总额跃居首位。截至2025年12月的一年中，中国市场共有96496名商务会奖访客带来6.12亿澳元消费，已完全恢复至2019年水平。其中，中国大陆市场表现尤为亮眼:访客量78119人次，消费5亿澳元；较2024年12月同期，访客量和消费都呈现双位数增幅，充分展现了中国市场的强劲韧性与持续增长潜力。
与此同时，多场来自中国的大型企业会奖活动相继落地澳大利亚。安利携1.6万人赴墨尔本举办30周年海外研讨会，成为澳大利亚历史上接待的规模最大的奖励旅游活动；来自无限极的1200余位代表于阿德莱德开启“无限极激扬之旅”，亦刷新了该市自2020年以来接待的中国会奖团的规模记录。
活动现场，陆佳倩分享了当前中国会奖市场的趋势，解读未来合作机遇。她指出，大型奖励旅游项目需求依然旺盛，同时，不同团队规模、多元行业背景的会奖需求呈增长趋势；市场正呈现出更加多元的发展趋势:消费诉求从“观光”向“价值+体验”升级，企业团队更注重会奖行程的定制化、文化融合与可持续性，除了传统会奖目的地，也倾向于跨城市、多目的地组合的复合行程，同时对出行安全与便捷性提出了更高要求。
针对市场需求变化，澳大利亚也正持续升级目的地核心竞争力，凭借可靠的安全与稳定保障、完善的会奖服务体系、多元的目的地资源布局、高度定制化的产品打造能力，全方位契合企业对高端会奖体验的核心诉求。在满足各类会奖活动需求的同时，更吸引到企业重返澳大利亚，继续深度探索更多目的地的多元体验。
此外，澳大利亚旅游局商务会奖部推出的商务会奖竞标基金计划，可为国际会奖项目竞标提供专项资金支持，进一步提升会奖旅游性价比。至今，该计划已助力澳大利亚赢得上百场国际活动，带来经济效益高达14亿澳元。(完)
