随着又一年开学季的到来，三亚2026年暑期游市场落幕。据三亚凤凰国际机场统计，今年7月1日至8月31日，该机场累计完成运输航班起降24264架次，保障旅客389.5万人次，较2025年同期分别增长4.1%和5.4%。
今年暑期，三亚在面向亲子研学、毕业旅行等不同客群推出精品旅游线路之外，还通过大型演艺、赛事引客。据统计，陈楚生“荒芜之境”2026巡回演唱会三亚站汇聚歌迷超4.1万人，拉动全市旅游综合消费2.15亿元；BY2“撇清关系2.0”17周年巡演也在暑期档落地三亚。
此外，无人机足球挑战赛、世界机器人大赛华南锦标赛吸引上万名青少年选手参赛，带火了三亚暑期亲子游市场。来自天津的邹婷婷陪同孩子参赛过后，在三亚度过了为期一周的滨海游时光。“孩子喜欢去海边，我们的行程就聚焦几大湾区，此外免税购物也是必打卡的行程。”
三亚暑期游的热力不仅体现在客流上。美团酒旅生态市场副总经理薛枫称，据美团平台数据，今年暑期三亚文旅消费同比增长29%，增速高于订单量增速，客单价持续走高，核心源于文旅供给品质提升与游客品质化旅游需求的双向升级。
2026年是三亚旅游产品创新迭代年。今年以来，三亚搭建起涵盖11大类的系统化旅游产品体系，并启动旅游产品创新大赛，以体系化布局、赛事化挖掘丰富文旅供给。
在蜈支洲岛，一艘名为“鲛子号”的海底观光潜水器成为这个暑期游客争相体验的新宠。该潜水器配备密闭舒适座舱和360度全景观景窗，游客无需掌握潜水技能，便可近距离观赏近海繁茂的珊瑚和鱼群。
此外，鸿洲游艇研学、崖州湾科技城“深海南繁”线路、吉阳区“山海少年·小小探险家”等活动，涵盖海洋科普、科创实践、自然观察等内容，使三亚海洋旅游、研学旅游等暑期热门业态不断细分、更加丰富。
旅游消费随之水涨船高。三亚市旅游发展局联合美团打造的“美在三亚爱上三亚”项目，通过票根经济、直播带货、跨界营销、福利发券、精准分层五大举措形成从引流到留存的营销全闭环，上线千余款覆盖多消费层级的产品，有效撬动市场增长。
据三亚市旅游发展局统计，2026年“爱上三亚”暑期消费季累计实现酒旅销售总额23亿元、订单量576万单，间接拉动在地消费超48亿元。
随着暑期客流回落，机票、酒店价格明显下调，三亚秋季错峰旅游窗口开启。目前，市场对秋季出游的关注已提前升温。同程旅行数据显示，中秋、国庆相关关键词搜索热度月环比增长116%，三亚已跻身全国酒店“提前订”十大热门城市。
三亚也推出更多城市亮点玩法。8月28日，三亚市旅游发展局联合美团开展“海岛骑手·漫游三亚”骑手文旅营销活动，同步推出三亚美食地图及“帆船”样式骑行线路推荐；海南省“村VA”排球超级联赛三亚赛区、乡村龙舟大赛三亚分站赛纷纷开赛，“体育+文旅”赛事矩阵接力登场。
进入9月，夜间经济与非遗体验交织的非遗夜游市集即将亮相；2026华语辩论世界杯名校邀请赛将在三亚举行，北京大学、悉尼大学、新加坡国立大学等12支中外名校队伍将展开一场场思辨对决……三亚多元活动精彩持续，新潮丰富的文旅体验将让游客真切感知三亚蓬勃鲜活的城市活力。
